O Morumbi pintado de vermelho na classificação do São Paulo às semi-finais do Paulistão Chevrolet deixou muito tricolor vermelho de raiva!
Sim, a camisa vermelha é meio "estranha", dando a ideia de que foi realmente tingida sobre o tradicional uniforme branco do Tricolor.
Da mesma forma, pela televisão, o uniforme simplesmente "apaga" as marcas dos patrocinadores, que é importante destacar, aprovaram com antecedência o desenho da camisa.
Mas, caros soberanos(as), vamos parar e pensar desde quando o São Paulo não fazia uma ação que causasse tamanha repercussão na mídia?
Os primeiros 45 minutos do jogo contra o Penapolense foram sofríveis, e pelas redes sociais só se lia sobre o novo uniforme. Depois do jogo também, muitos comentários eram sobre a camisa.
O lançamento do terceiro uniforme são-paulino é, também, emblemático. Ele coloca fim à um marasmo que teimava em existir no clube. O estatuto dos anos 30 não permitia ao São Paulo inovar em suas camisas. Com isso, as confecções dos uniformes são-paulinos praticamente não tinham grandes novidades. E isso traz um reflexo direto nas vendas. Sem inovação, o torcedor que tem a camisa dos anos 90 usa um uniforme muito similar àquele que tem a camisa atual.
É só reparar nas imagens que a televisão faz da arquibancada do Tricolor Paulista, que logo se percebe esse fenômeno. Pelos patrocinadores na camisa você percebe que os uniformes do São Paulo raramente são "reciclados".
Ao fazer a camisa vermelha, o São Paulo cria, após quase 80 anos de história, uma camisa diferente de jogo, para seu torcedor. Isso rompe com a mesmice e, claro, impacta nas vendas. Os cálculos preliminares são de que, só com a venda do uniforme, cerca de R$2 milhões irão entrar diretamente nos cofres do clube, apenas com a participação nas vendas.
O quanto isso não beneficia o time?
Isso sem falar no marketing que o próprio clube faz. O projeto do "Morumbi Vermelho" fez o São Paulo, pela primeira vez no ano, ir para um jogo decisivo sem tanta pressão na mídia. O foco de boa parte da cobertura foi sobre o vermelho que cobriria o estádio e o lançamento na nova camisa, "esquecendo-se" de debater os problemas dentro de campo que o clube, eventualmente, estivesse sofrendo.
O vermelho da raça é muito mais o vermelho da esperança do Morumbi. O marketing do Tricolor voltou a existir, antes com um planejamento e, agora, com execução. O maior erro cometido por muitos clubes é deixar o marketing letárgico, quase sem atuação. O segredo é sempre criar novidades para a torcida.
O vermelho pode ainda estar longe do ideal. Mas o impacto produzido neste domingo mostra quão certa foi a tacada do São Paulo ao acabar com uma estúpida tradição que teimava em atravancar bons negócios no Morumbi.
Vamos torcer agora para que se faça algo de diferente sempre. Desde que venham títulos, não vejo problemas em inovar.
Marcus Sampa
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